La generación de los deportistas 2.0

En apenas segundos y con pocos caracteres, atletas de todo el mundo generan noticias para los medios, se comunican directamente con fans y promocionan a sus sponsors; los protagonistas y especialistas opinan sobre una tendencia creciente 

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La elite del deporte se maneja a través de redes sociales

Por Matías G. Moreno
De la Redacción de canchallena.com

"Foto festejando el premio de Balón de Oro. Me habían tirado a la piscina http://twitpic.com/24iesc", describe @DiegoForlan7 desde Sudáfrica. "Hoy celebramos el primer cumpleaños de Charlene Riba y Myla Rose", publica Roger Federer en su muro de Facebook. "A veces toca un juego así en donde nada te sale y al otro equipo todo. Sigo orgulloso de este equipo", comenta @manuginobili a 337 mil seguidores instantes después de la derrota con Lituania. "No tuvimos un buen fin de semana. Fueron parejos todos los puntos pero se terminaron volcando para ellos. Habrá que esperar otro año más", concluye @nalbandiandavid luego de la serie con Francia por Copa Davis. Al alcance de un clic, desde distintos países, se puede acceder a la intimidad de las personalidades más importantes del deporte.  

Desde el entrenamiento, el vestuario o la concentración, tanto las figuras de mayor renombre como los más novatos interactúan con miles de seguidores a través de Facebook, Twitter y páginas personales. Actualizan al instante los contenidos de sus espacios digitales con anuncios, aclaraciones y primicias. Pero, ¿a qué se debe semejante exposición digital?  

Los especialistas en marketing explican que el propio deportista se encarga de crear un espacio para sus admiradores. El director de PentaPlanning y ex jefe de marketing de Boca Juniors, Javier de Ancizar, señala que "los jugadores encuentran una forma de sentirse cerca de su público, como una firma de autógrafo impersonal, sin que el fanático esté encima". "Las redes sociales son muy útiles, si las sabes manejar y respetar. Twitter lo uso para mandar y recibir información, y agradecer a mucha gente que me sigue", confiesa Fabricio Oberto( @obricio7 ), jugador de los Washington Wizards de la NBA. También el apertura de Los Pumas, Juan Martín Hernández ( @HERNANDEZJUANI ), comenta: "Me involucro en la Web para tener más contacto con las personas, ya que pocas veces estoy en Argentina. Me gusta que me pregunten cosas y tengan interés en saber de mí. Los fanáticos siempre me brindan su apoyo y si de esta manera puedo devolverles algo, lo hago con mucho placer". El ex rugbier Ignacio Corleto ( @NaniCorleto ) advierte que la red social "es una forma muy sana para que se comuniquen deportista-fan, pero depende de cada uno la forma en que la use".  

Asimismo, los expertos detallan que algunas razones de la elevada exposición online son los extensos ratos libres, el acceso a nuevas tecnologías y el "efecto contagio" entre colegas. Oberto revela: "Abrí mi cuenta probando Twitter con Manu (@manuginobili)". Magdalena Aicega, ex capitana de Las Leonas, asegura: "Las redes sociales me sirven para estar en contacto con mis amigas que están afuera y sobre todo me gusta que se escriban cosas concisas". Según Pablo Rohde, gerente de marketing de Racing Club, "los futbolistas son parte de la explosión de las comunicaciones y tienen mucho tiempo en las concentraciones para estar en soledad, lejos de sus familias". En tanto, el argentino Juan Pablo Caffa ( @jpcaffa ), delantero del Betis de España, aclara que utiliza el microblogging "para seguir a gente que me interesa". "El fenómeno se popularizó en el Mundial de Sudáfrica. Son jóvenes que tienen recursos para tecnología como el BlackBerry", añade el periodista Claudio Destéfano, director del diario interactivo de negocios, dbiz.com.ar.  

Por otro lado, la tendencia modifica en cierto grado la tarea de los periodistas, ya que los atletas conectados producen contenidos multimedia exclusivos desde sus cuentas y sitios. "Buenas noticias en mi lesión. Contractura de grado 1. A trabajar para estar a tope en 2 semanas", aclara @cesc4official ; "Estoy feliz de poder decirles: vuelvo a jugar. Será en el torneo de Bangkok, el lunes que viene", anuncia @delpotrojuan . "Hay un cambio de mando en la información. Los protagonistas generan las notas, no dependen del filtro de los periodistas y la gente prefiere la información de primera mano", agrega Destéfano.  

Sitios personalizados  

En la actualidad, la mayoría de los deportistas profesionaliza sus espacios en Internet. Diego Forlán (@DiegoForlan7) es uno de los usuarios más populares. Está presente en Twitter, lo siguen alrededor de 578 mil personas, y en Facebook, acumula cerca de 513 mil fans. Desde sus tweets, disponibles en español e inglés, se puede acceder a su página oficial , a su sitio de fotos en flirck.com y a un canal personalizado en YouTube, recientemente inaugurado. "Todo profesional que triunfa en Europa no desatiende el cuidado personal, construye una imagen y un estilo de vida", enfatiza de Ancizar. En www.sergioaguero.com, @aguerosergiokun ofrece a sus visitas un museo virtual con camisetas históricas, medallas y recuerdos. Otra novedad de la tendencia, son los deportistas bloggers. Desde los sitios oficiales de Juan Mónaco ( @picomonaco ), Andrés Iniesta ( @andresiniesta8 ) y Luis Scola ( @LScola4 ), entre otros, se puede leer el blog personal del atleta.  

Los sponsors no quedan exentos de la actividad de sus representados. Los expertos coinciden en que la red social es de gran utilidad comercial para las empresas que tienen contratos con deportistas. "Al tener perfiles digitales, ya tienen seguidores y las marcas pueden comunicarse con ese público activo, que posiblemente esté interesado en productos relacionadas con su ídolo", afirma Laura Vaillard, analista de comunicaciones de Techint. "Miren el spot de Mercedes Benz para el nuevo SLS. Es un auto alucinante", anuncia Federer en su muro. "Entrené al menos hora y media en una pista cubierta. No os olvidéis que dentro de muy poco es el evento Nike", publica Rafael Nadal en Facebook. "Las empresas deportivas apuntan a captar la fidelidad del fan con el ídolo, el club, el deporte", concluye Destéfano.  

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