La imagen del polo

Una tendencia que crece en los últimos años: muchas empresas buscan a polistas para que sean la cara de la marca; el camino lo abrió Ignacio Figueras, reconocido mundialmente por sus campañas para un perfume de primer nivel; en nuestro medio, Facundo Pieres rompió el molde y cuenta con varias firmas que lo han contratado para sus avisos y publicidades. Por Carlos Beer 

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FotosIgnacio Figueras y Facundo Pieres, los más buscados por las marcas para que sean su imagen | Emiliano Lasalvia - LA NACION

"Siempre lo consulto a Nacho. Cada vez que me llaman de una marca para hacerme un ofrecimiento lo contacto para que me dé consejos. Él es quien empezó un poco todo este camino y sus consejos siempre me ayudan." El que habla es Facundo Pieres, polista top de Ellerstina y dos veces campeón argentino. Nacho es Ignacio Figueras, polista de mediano handicap que participa en torneos de la Argentina y juega gran parte del año en Estados Unidos. Ambos son, sin dudas, los jugadores que encabezan esta nueva tendencia que implica ser la cara de importantes marcas que buscan en los jugadores de polo una imagen para llegar a la gente. 

En los últimos años se puede apreciar cómo los polistas han ganado espacio en los campañas publicitarias en los canales de televisión deportivos y en los avisos que salen en los medios gráficos. Es su nueva faceta que, en cierta manera, los convierte en modelos. Figueras abrió el camino, al ser desde hace once años la cara de una línea de perfumes con el motivo polo. Su foto recorre el mundo y hasta es la cara de entrada a varios países, ya que aparece destacado en varios aeropuertos. Se le consulta dónde vio la foto suya que más le llamó la atención y contesta: "No la vi yo, pero me contaron que una vez vieron una foto mía del tamaño de la C en Moscú", cuenta Figueras, en referencia a la platea central de Palermo, de amplias dimensiones. 

"Yo estoy haciendo todo esto para superar a Nacho", bromea Facundo delante de su amigo Figueras, a quien conoce desde hace varios años. Luego, más serio, cuenta: "Mientras uno lo puede hacer y es bueno, suma para todos. Tenemos claro que no somos modelos, yo menos que él, ja. Esto agrega una nueva opción en lo personal y hasta también sirve para difundir el deporte", cuenta Facundo, el chico de moda por estos días. Es que su cara se multiplicó como imagen de Movistar, Nespresso, Alvear, Citi, La Providencia y, además, junto con sus tres compañeros de Ellerstina, también de Jeep. 

Para Figueras, Ralph Lauren es su marca emblema, aunque también tiene otros contratos. Conoció al diseñador por amigos en común y hoy su imagen es un clásico de la firma. También es la imagen del champagne Veuve Clicquot, del hotel Saint Regis y del Banco Itaú. "Lo que nos pasa a mí y a Facu no es por una cuestión de facha. Estoy convencido. Sucede porque el polo está de moda, el polo vende. Nosotros podemos ayudar a traerle el polo a la gente, y eso es lo que me entusiasma por encima de todas las cosas. Quiero que en el mundo la gente vea el polo como algo más común, algo de todos los días. En Argentina eso sucede de manera más natural, pero afuera la brecha es más grande". 

Para el champagne y para el hotel, Figueras es embajador mundial y organiza partidos para la difusión del deporte. "A partir de la imagen mía, la de Facu y la de tantos otros, creo que el polo tendrá una inyección financiera. Para mí ser la cara de Ralph Lauren no es lo más importante, pero si parte del crecimiento del polo en el mundo puede ser por mi aporte, por más pequeño que sea, me pone la piel de gallina. Es un logro y un verdadero orgullo". 

Con respecto a las marcas, el caso de Movistar, el presenting sponsor del 118° Campeonato Argentino Abierto, es especial. La empresa, que está ligada desde hace varios años al polo, tradicionalmente elegía tomas de caballos como imagen. Este año optó por Facundo. Así lo explica Raquel Haymes, gerente de publicidad y marca: "Desde su lanzamiento hace seis años, Movistar apoya el polo y su principal campeonato, el Abierto de Palermo. Este año subimos la apuesta y además de ser el presenting sponsor y de auspiciar la Triple Corona, hemos cerrado un acuerdo con Facundo Pieres y la Asociación de Jugadores con el objetivo de que la marca no sólo respire polo sino también que transpire polo. Ponerle una cara como la de Facundo a nuestra campaña hace que el diálogo de la marca sea con el deporte y con el deportista, lo que le suma dinamismo, juventud y además mucho más impacto". El poyo al polo se aprecia, una vez más, en este Abierto: los gold sponsors del torneo son HSBC y Mercedes Benz, los sponsors oficiales Mastercard, La Martina, Rolex y Espn, y los auspiciantes Nespresso, Stella Artois, Omint y Premium Assistance. 

De los jugadores de hoy, Facundo encabeza un ranking de presencias que incluye a varios jugadores más, entre ellos sus hermanos Gonzalo y Nicolás. El primero es representante de Rolex, marca muy ligada al polo. "Tenemos los mismos valores que el polo y tener a Gonzalito es contar con un testimonial de lujo", explicó Norberto Oscar García, director general de Rolex Argentina. El mayor de los Pieres abrió una ventana distinta: el vino Don David ha sacado una edición especial con la firma del jugador. Nicolás, el menor de la familia entre los varones, representa a los anteojos Oakley y a la prestigiosa firma de ropa internacional, Gola. Otro joven que pone la cara en más de una empresa es Hilario Ulloa, vinculado con La Merced y Kawasaki. 

El caso de Adolfo Cambiaso merece destacarse. De perfil más bajo, sus fotos publicitarias más recordadas son las que hizo para los catálogos de su empresa de ropa, La Dolfina. Además, el mejor polista del mundo fue contratado como embajador internacional de la marca de relojes Jaeger-Le Coultre, una figura que en su momento compartió con Eduardo Novillo Astrada y Juan Martín Nero y con una polista: Lía Salvo. Algo similar sucede con Marcos Heguy, pero con otra marca de relojes top como es Piaget y con la firma hace promoción del juego en destinos poco tradicionales para el polo, como ocurrió en China, un mes atrás. 

Las empresas buscan a los polistas para que pongan la cara. La imagen del polo continua en crecimiento. Dentro y fuera de la cancha. 

HASTA UNA ESTAMPITA
Adolfo Cambiaso recibió un homenaje del Correo Argentino, que realizó una estampilla con la figura del mejor polista del mundo dentro de la serie "Ídolos del Deporte Argentino III". En series anteriores se había reconocido a figuras tan emblemáticas del deporte nacional como Juan Manuel Fangio, Guillermo Vilas, Roberto De Vicenzo, Luciana Aymar, Hugo Porta, Manu Ginóbili, Juan Curuchet y Delfo Cabrera. 

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